为什么历史短暂的理查德米勒手表如此昂贵?

问:为什么历史短暂的理查德米勒手表如此昂贵? 80w入门,普遍两三百万,最贵两三千万,让许多历史悠久的手表品牌望尘莫及,有什么特别之处?

RICHARD MILLE作为新晋品牌创立于2001年,由创始人RICHARD MILLE先生以自己的名字命名!下面我来具体分析一下RICHARD MILLE市场因何如此火爆

第一,RICHARD MILLE顾客群体明朗,主要针对于当下主流消费群体80后90后乃至00后

第二、RICHARD MILLE主要以高科技高性能材质打开市场,首创薄层锻造碳纤维(TPT)应用于手表,这种预侵材料瑞士知名材料生产商North Thin Ply Technology首创生产。以耐磨,抗氧化,耐冲击且轻盈无比著称!TPT主要以碳纤维材料由多层平行细丝构成,细丝则由碳纤维分离得到。这些厚度不超过30微米的薄层先被浸在一种树脂中,再经过特殊的机器织成,层与层之间有45°角的交错,创造出类似珍稀木材的特殊视觉效果。再经6 bar压力加热到120°呈现的出特殊效果。

添加了有色石英砂,使得腕表外壳呈现不同色彩。如:红、蓝、橙、粉、绿、白!

第三、RICHARD MILLE几乎所有款式全部都是限量、限定款。符合当代主流消费群体品味!



第四、RICHARD MILLE首创水晶外壳,代表着当代制表技术顶尖智慧结晶!


第五、全新结构与全新设计理念的机芯,高颜值高度镂空机械。首创钢索悬吊结构,使机芯更像是漂浮在表盘里,科技感十足!

以上五点为本人总结,本人为RICHARD MILLE骨灰级玩家,欢迎大家多多交流,以表会友!

下面一组图片仅供欣赏:


这是一个表迷们非常常见的问题,短短时间内为何理查德米勒可以销量如此好,并且价格如此昂贵?

固然理查德米勒对于整体的高端奢侈腕表行业来说是一颗新星,但其品牌设计和工艺却为高端时计腕表世界中增添了独创性的特质,这种情况是非常罕见的。

那么究竟还有什么其他原因让其如此出类拔萃被贴上顶级奢华名表的标签呢?

设计

理查德米勒腕表的设计都非常具有未来创新感,零部件的搭配恰到好处,并且设计统一鲜明让人一眼就识别出来。如果你希望有一款腕表看起来不仅具有未来主义机械感又具有高端的时计功能,理查德米勒或许就是必要的选择。


材质

理查德米勒的腕表以采用独特和稀缺材质制成的表壳而闻名,并且这些稀缺材质往往运用于一级方程式赛车,航空航天等设备。使在制表业以外的行业,这所使用的材料也都是领先的技术。其中包括钛、白金、玫瑰金、NTPT碳纤维等材质。理查德米勒为了呈现更为独特的腕表,为此也是投入了重金在整体研发中。


机芯

理查德米勒的腕表通常都使用腕表界最为复杂的机芯。所搭载的机芯都是来自Vaucher和APRP两大高规格定制的。配有陀飞轮,旋转保持架,擒纵装置等。另外这些机芯采用一系列独特的材料制成,比如钛合金混合体。所以成本就上去了。


营销

另一部分那就是理查德米勒花费了大量的精力和财力与各类品牌和明星合作,并以此推广品牌的影响力。我们不乏能在电视上看到各种明星佩戴理查德米勒,这无疑也稳定了其品牌的定位。

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说起手表相信大家最能想到的有两个品牌,百达翡丽和劳力士,圈子里流传有这样一句话“世界上只有三种表,百达翡丽、劳力士还有其他”!然而我们今天要说的这个品牌,它很年轻,但在价格方面已经远远的超过了百达翡丽还有劳力士,那么接下来就和大家聊一聊这到底是一个怎么样的品牌,它凭什么卖那么贵?

理查德米勒诞生于1999年,知道今天才刚刚满20岁,可是就这样一个品牌却已经成为了富豪、明星的专宠,高昂的售价令普通人望而却步。均价一百二十多万,最便宜的也要五六十万左右,价格之高令人咂舌。

理查德米勒的创始人就叫理查德米勒,这家伙几乎可以说完全不懂手表,但是人家懂营销啊,他非常清楚现在富豪们对于现有手表并不满足,无法让他们更加“与众不同”。

所以理查德米勒手表在设计上借鉴了皇家橡树和法兰克穆勒,酒桶的造型加上裸露的螺丝这让理查德米勒手表一下颠覆了世人对主流钟表的认知。理查德米勒手表的机芯来自于APRP和Vaucher Manufacture Fleurier两家高端机芯供应商。

外形再出格,机芯再高端说到底也不是理查德米勒售价高昂的本质原因,那么原因究竟在哪里呢?请你接着往下看

理查德米勒很清楚自己如果想要在表坛立足就必须要有足够的曝光量,不然自己凭什么和那些百年品牌竞争。于是乎理查德米勒开始疯狂的打广告找代言!

短跑名将布雷克、F1赛车手格罗斯、与成龙合作量身为其打造腕表、品牌迈凯伦-本田、阿斯顿马丁建立合作关系,还有一大堆的赛事赞助等等...

那么如此频繁而庞大的广告费用最后会怎样呢?羊毛出在羊身上,最终也只有消费者买单了……所以理查德米勒为啥那么贵,你有啥不同看法呢?可评论留言,大家相互交流。

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RICHARD MILLE作为一个新兴品牌,能做到今天的成就,的确是一个奇迹。但它能够成功,自然有它的原因:

1. 在新材质和新工艺的运用方面,RICHARD MILLE足够大胆和创新,自推出后就一直在突破性地采用闻所未闻的新材料制表,在这方面的研发投入可谓不惜血本,各种黑科技加身,不服不行。

2. 设计非常酷炫,吸睛度超级高。这个看过的人都懂。

3. 推广玩得好,各种娱乐界,体育界的流量巨星曝光。这也跟品牌创始人的教育背景和人脉有关系。

4. 由于产能和营销策略的考量,每块表的产量都非常稀少,物以稀为贵。

Richard Mille之于手表业,相当于F1之于汽车业,其特别之处在于,从设计理念、制表物料到表内每部分的外型及性能,均与一级方程式赛车的精密设计有着非常密切的关系。


物尽其用,奢华的材料

如同F1赛车的理念,无所不用其极地降低车身的重量,Richard Mille在这一点上,走在了腕表界的最前方。以2019年法网冠军纳达尔比赛中所佩戴的RM35-01为例,其表壳采用了NTPT®碳纤维/5级钛合金花键螺丝的组合,碳纤维同样是f1的选择,强度高、硬度大、质量轻、耐高温,可谓“贵”是唯一的缺点,如此优秀的材料,用在以细微著称的手表零件上,制作打磨的难度,可见一斑。


你以为Richard Mille的极致到这就结束了?不!

其机芯同样采用了碳纤维和钛合金的组合,碳纤维制成的机芯甲板为钛合金的齿轮部件提供了很好的保护,钛合金强度高、耐蚀性好、耐热性高,是航空业发展中不可或缺的金属材料,需要的注意的是,Richard Mille表款上几乎每一颗螺丝,都是钛合金制成的。另外,锻造陶瓷的表冠,蓝宝石玻璃,在Richard Mille上几乎不值一提。

奢华用料的结果就是,硬!轻!

RM 27-01,史上最轻的机械表,重量仅有18.83g!



来源赛车运动概念的避震装置

避震系统是汽车舒适性的关键,也极大程度影响了汽车的速度。手表也是如此,陀飞轮的存在便是为了消除重力对机芯擒纵结构的影响,让擒纵器自身进行旋转,或偏心或轴心或180度或360度,以实现擒纵器在各个角度的受力均匀。

Richard Mille在这个基础上更进一步,通过优化结构设计,使得腕表能承受住更强的震动,RM35-01可以承受5000克的震动,这就是为什么纳达尔可以佩戴Richard Mille在网球场上争夺冠军的原因。避震最强者,RM 27-03的陀飞轮腕表能承受10,000g的震动。


(图为RM67)

强大的明星效应

Richard Mille的无论是外观、设计理念、制造工艺、甚至是价格,都使它成为话题制造者,加之Richard Mille已运动为主,囊括了网球、赛车、足球、篮球各类火爆体育运动的顶级流量明星的营销策略,较之其他顶级钟表品牌,虽不算特别,但效果绝对是其余品牌难以望其项背的。


比利时球星阿扎尔加盟皇家马德里新闻发布会时佩戴的RM16系列,价值约$170,000美元


加拿大说唱歌手Drake在2019年NBA总决赛多伦多猛龙夺冠领奖时佩戴Richard Mille


以及...


Richard Mille作为腕表界新秀,崛起如此之迅速,其特别之处必然不仅如此,这里点到即止。


相信各位看官不久便能买上一只RM,自己戴过,相信会有更深的体会。



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